科技賦能，探索無(wú)界：英倫戶(hù)外基因品牌 HTK-TEC（海派科）深耕中國(guó)市場(chǎng)，引領(lǐng)都市戶(hù)外新浪潮
在中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的黃金周期中，擁有深厚英倫戶(hù)外基因的科技品牌HTK-TEC（海派科）正加速其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。依托強(qiáng)大的產(chǎn)品科技實(shí)力與獨(dú)特的品牌文化，HTK-TEC（海派科）致力于成為都市精英與戶(hù)外愛(ài)好者的首選科技戶(hù)外品牌。
源自嚴(yán)苛環(huán)境的匠心起源
HTK-TEC（海派科）的故事始于創(chuàng)始人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的極致熱愛(ài)與追求。品牌創(chuàng)始人HARRY.GAO，一位成長(zhǎng)于蘇格蘭北部崎嶇山地的戶(hù)外狂熱者，在挑戰(zhàn)Exmoor國(guó)家公園馬拉松及高難度路線(xiàn)時(shí)，深感市場(chǎng)缺乏能應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度復(fù)雜地形的專(zhuān)業(yè)鞋履。2006年，他親手打造出第一雙HTK-TEC（海派科）戶(hù)外鞋，將蘇格蘭高地多變氣候與嚴(yán)苛環(huán)境作為天然試驗(yàn)場(chǎng)，聯(lián)合英國(guó)戶(hù)外愛(ài)好者反復(fù)測(cè)試打磨，秉持“追求完美”與“為運(yùn)動(dòng)者賦能”的精神，逐步贏(yíng)得專(zhuān)業(yè)登山組織認(rèn)可，奠定了品牌的專(zhuān)業(yè)基石。
科技內(nèi)核驅(qū)動(dòng)品牌定位
HTK-TEC（海派科）明確將自身定位為“科技戶(hù)外TOP品牌”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“科技+專(zhuān)利模具”。品牌視覺(jué)融合“城市通勤輕戶(hù)外”的時(shí)尚感與“科技戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”的專(zhuān)業(yè)基因，旨在以創(chuàng)新科技解決都市與自然的穿行需求。品牌口號(hào)“與都市和解，與自然共生”(Reconciliation with the city and coexistence with nature.)深刻詮釋了其核心理念：鼓勵(lì)都市人在快節(jié)奏生活中保持內(nèi)心平衡，以戶(hù)外精神擁抱自然，追求可持續(xù)的生活方式。
解碼品牌圖騰與價(jià)值
品牌LOGO蘊(yùn)含雙重深意：形態(tài)上，是奮力前行的跑者，象征穿越周期、擁抱希望；理念上，靈感源于英格蘭北部的知更鳥(niǎo)（英國(guó)國(guó)鳥(niǎo)），代表嚴(yán)冬過(guò)后春日的希望與頑強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)力。品牌名稱(chēng)“HTK-TEC（海派科）”本身即是一部探索宣言：
品牌英文詮釋?zhuān)?/strong>
HTK：蘇格蘭高地(Highland)徒步(Tramp)的動(dòng)能(Kinetic)力量。
TEC：支持去遙遠(yuǎn)(Tele)之地探索(Explore)，成為生命的斗士(Champion)。
蘇格蘭高地徒步的動(dòng)能力量，支持你去遙遠(yuǎn)的地方探索未知，勇敢去做一個(gè)生命的斗士。
品牌中文詮釋?zhuān)?/strong>
海——海納百川，有容乃大；派——派生大千，包羅萬(wàn)象；科——科造非凡，科技戶(hù)外。
深耕中國(guó)，多維布局
自獲得英國(guó)品牌管理有限公司授權(quán)，海派科（大中華區(qū)）品牌營(yíng)運(yùn)中心立足中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)核心——福建晉江，構(gòu)建了重資產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化生態(tài)。HTK-TEC（海派科）深諳本土化之道，在保持英倫血統(tǒng)價(jià)值內(nèi)核的同時(shí)，依據(jù)亞洲人群腳型與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并敏銳捕捉潮流趨勢(shì)，建立了以消費(fèi)者為中心的持續(xù)產(chǎn)品進(jìn)化系統(tǒng)。
產(chǎn)品矩陣與市場(chǎng)機(jī)遇
品牌精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋輕戶(hù)外與專(zhuān)業(yè)戶(hù)外跑兩大類(lèi)別：
輕戶(hù)外系列：如主打防水透氣科技（專(zhuān)利模具）的GAS World（氣界系列），滿(mǎn)足都市通勤與輕探索需求。
戶(hù)外跑系列：滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)跑步愛(ài)好者的高性能選擇。
品牌敏銳指出2024年三大增長(zhǎng)點(diǎn)：高端專(zhuān)業(yè)細(xì)分垂類(lèi)崛起、復(fù)古風(fēng)回歸、跑步品類(lèi)高增長(zhǎng)，并積極布局相關(guān)領(lǐng)域。
全渠道戰(zhàn)略賦能增長(zhǎng)
HTK-TEC（海派科）采取“線(xiàn)下銷(xiāo)售+線(xiàn)上傳播+矩陣效應(yīng)”的全渠道策略：
線(xiàn)下：重點(diǎn)進(jìn)駐萬(wàn)象匯、銀泰、SKP等高端商場(chǎng)及Shopping Mall系統(tǒng)，打造品牌形象標(biāo)桿店，構(gòu)建核心價(jià)值與性?xún)r(jià)比壁壘。
線(xiàn)上：雙軌并行，覆蓋天貓、京東等傳統(tǒng)電商及抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容社交電商平臺(tái)。以小紅書(shū)為核心種草陣地，結(jié)合視頻號(hào)、微信、微博、抖音進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商三線(xiàn)并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。
展望未來(lái)：科技永無(wú)止境
“以匠心鑄精品，以科技賦能量”是HTK-TEC（海派科）不變的品牌愿景。未來(lái)，HTK-TEC（海派科）將持續(xù)投入科技創(chuàng)新，致力于打造無(wú)論在美學(xué)設(shè)計(jì)還是功能性上，都能讓運(yùn)動(dòng)者從容應(yīng)對(duì)任何嚴(yán)酷環(huán)境的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，并以“科技創(chuàng)新，永無(wú)止境”的精神，引領(lǐng)更多人走出城市，探索自然，挑戰(zhàn)自我，活出生命的全新色彩。
關(guān)于HTK-TEC (海派科):
HTK-TEC（海派科）是源自英國(guó)的科技戶(hù)外品牌，誕生于二十世紀(jì)末二十一世紀(jì)初。于2006年獲得英國(guó)海派科品牌管理有限公司授權(quán)，并共同成立了：海派科（大中華區(qū)）品牌營(yíng)運(yùn)中心。品牌秉承“追求完美”的匠心和“為運(yùn)動(dòng)者賦能”的精神，將嚴(yán)苛戶(hù)外環(huán)境驗(yàn)證的科技與專(zhuān)利模具應(yīng)用于產(chǎn)品，致力于為都市精英與戶(hù)外愛(ài)好者提供跨越都市通勤與山野探索的全場(chǎng)景解決方案。品牌以“科技戶(hù)外TOP品牌”為定位，以“與都市和解，與自然共生”為理念，持續(xù)推動(dòng)科技戶(hù)外生活方式的普及。
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