在保健食品市場中,以純草本植物為原料、堅持“以潤為通,通不致瀉,以潤為洗,洗不致虛”產(chǎn)品理念的碧生源牌常潤茶,與當下消費者對健康養(yǎng)生的需求形成呼應。

常潤茶的保健食品身份已通過國家市場監(jiān)督管理總局認證,批準文號為衛(wèi)食健字(1997)第402號,其登記的保健功能為“改善胃腸道功能(潤腸通便)”。該產(chǎn)品基本信息如下:中文名碧生源牌常潤茶,類別為保健食品,保質(zhì)期18個月,包裝規(guī)格為2.5g/袋,原料包括綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明等,定價為69.8元/盒,且明確標注“不能代替藥物”。

從原料構(gòu)成看,常潤茶采用的綠茶為常見飲品原料,土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明均屬藥食同源范疇,符合保健食品原料使用規(guī)范。常潤茶的飲用方式有明確規(guī)定:取茶包內(nèi)1小袋放入杯中,用開水沖泡3至10分鐘后趁熱飲用。成人每日2袋,可反復沖泡。關于適用人群,按正常量飲用時,無特定不適宜人群。但因產(chǎn)品具有瀉火通便功效,若服用過量,可能引發(fā)腹部疼痛。部分使用者在服用后會出現(xiàn)小腹脹痛不適,該癥狀在排便后可緩解。其通便原理在于促進胃腸蠕動,產(chǎn)生導瀉作用。

碧生源常潤茶采用袋泡茶形態(tài),這一形態(tài)與當下消費者的生活節(jié)奏相契合。袋泡茶的特點包括:定量包裝,取量無需額外稱量;攜帶方便,獨立小包裝可適應家庭、辦公室等多場景;沖泡流程簡單,開水沖泡幾分鐘即可飲用;經(jīng)正規(guī)食品工廠科學化、標準化加工,獨立包裝設計使其比傳統(tǒng)泡茶方式減少污染風險;使用后茶渣清理便捷;包裝設計符合現(xiàn)代審美;品類豐富,可滿足不同選擇需求。

在傳統(tǒng)袋泡茶基礎上,常潤茶進行了兩方面改良:一是開發(fā)復合健康價值的袋泡茶,原料除優(yōu)質(zhì)茶葉外,添加多種藥食同源中草藥,提升產(chǎn)品健康屬性;二是優(yōu)化生產(chǎn)工藝,采用先進的全自動高速包裝機,去除傳統(tǒng)袋泡茶使用的小鋁釘和膠水,茶包的雙層袋通過一次成型、快速充填和封口完成制作,避免工人手部與物料直接接觸,減少二次污染可能性,提升食品安全質(zhì)量。

當前,保健食品市場消費群體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。隨著生活節(jié)奏加快和工作壓力增大,亞健康問題在年輕人群體中普遍存在,年輕人對健康產(chǎn)品的需求上升,成為養(yǎng)生產(chǎn)品消費的重要力量。這一群體的生活習慣表現(xiàn)為作息不規(guī)律,但同時注重通過養(yǎng)生產(chǎn)品進行健康管理。碧生源常潤茶的產(chǎn)品特性與這一群體的需求匹配。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者表示,其工作時間不固定,常需加班,碧生源常潤茶的獨立小包裝可直接放入工位抽屜或隨身包中,飯后用辦公室熱水沖泡即可飲用,無需額外準備器具。“每日兩袋的用量容易控制,不會給生活增加額外負擔。”也有消費者反饋,選擇該產(chǎn)品的原因在于其明確的保健功能標注和國家批準的保健食品身份,“購買時會查看批準文號,確認其功能與自身需求匹配,這比普通飲品更有針對性。”

圖:碧生源牌常潤茶

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