金山網(wǎng)訊 今年鎮(zhèn)江在促進文商體旅聯(lián)動提振消費方面有什么具體政策舉措？在舉辦文旅促消費活動、打造消費新場景方面，采取了哪些具體做法？接下來還有什么大型主題活動？……8月8日下午，市文廣旅局相關(guān)負責人走進“中國鎮(zhèn)江”政府門戶網(wǎng)站“在線訪談”欄目，詳解介紹鎮(zhèn)江加快推動文商體旅融合發(fā)展、創(chuàng)新多元化消費場景的相關(guān)舉措。

頂層設計推進融合

今年初，《鎮(zhèn)江市旅游高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》制定出臺。根據(jù)銀聯(lián)數(shù)據(jù)和江蘇智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示，上半年鎮(zhèn)江景區(qū)接待游客量和文旅消費金額均實現(xiàn)大幅增長，文旅市場持續(xù)火爆，這背后離不開強有力的政策支持。今年以來，鎮(zhèn)江結(jié)合實際出臺系列政策措施，除《行動計劃》，還制定出臺了《“宜游鎮(zhèn)江”文旅促消費行動實施方案》等政策文件，進一步統(tǒng)籌有關(guān)政策資金，加大文旅發(fā)展支持力度。

“煥新”是文旅消費的創(chuàng)新密碼，核心在于業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、釋放文化價值。鎮(zhèn)江鼓勵創(chuàng)新支持打造文旅特色場景，立足鎮(zhèn)江資源稟賦、市場多樣化需求，積極推進低空觀光、滑翔飛行、跳傘體驗、無人機表演等“低空+文旅”項目，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、智慧康養(yǎng)等新模式，在景區(qū)、度假區(qū)、文博場館推出非遺集市、文創(chuàng)集市等創(chuàng)意主題集市，做強做優(yōu)文旅細分賽道，實現(xiàn)聚客引流。上半年，鎮(zhèn)江博物館“小粉瓶”“蘇超”足球文創(chuàng)等產(chǎn)品廣受市場好評。同時，鼓勵大型活動開展與舉辦，支持以市場化方式招引和開展演唱會、音樂節(jié)、漫展等大型活動，支持文博場館舉辦高品質(zhì)臨展、特展以及其他高品質(zhì)文藝演出等，今年6月份，許嵩演唱會在鎮(zhèn)江舉辦，本月胡彥斌演唱會還將持續(xù)開唱，通過不斷強化優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的供給，更好滿足游客消費需求、繁榮文旅市場。

文旅消費一頭連著經(jīng)濟、一頭連著民生，鎮(zhèn)江大力推動消費惠民，持續(xù)開展文旅消費季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動，面向本市居民和外地游客，廣泛推介本地特色文旅資源、主題游覽線路、大型文旅活動等，有序落實發(fā)放文旅消費券、景區(qū)票價優(yōu)惠、折扣套餐等惠民措施，實施“票根+”、聯(lián)票等管理模式，著力優(yōu)化文旅服務，增強游客旅游體驗和消費意愿。

近期，鎮(zhèn)江還將出臺《關(guān)于進一步擴大文旅消費服務的若干舉措》，圍繞開展消費惠民活動、打造優(yōu)質(zhì)線上文旅產(chǎn)品、創(chuàng)新“低空+文旅”產(chǎn)品，以及發(fā)展演藝賽事經(jīng)濟、博物館經(jīng)濟等，進一步支持擴大服務消費、促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費增長動能。

多元打造消費場景

新場景、新產(chǎn)品、新體驗才能滿足游客多元化、個性化的消費需求。鎮(zhèn)江文旅堅持季季有活動、每季都不同，今年以來，結(jié)合不同時期特點、聚焦各類消費群體舉辦3場主題促消費活動。目前，第四場主題消費活動——“夏夜‘蘇’爽·超嗨鎮(zhèn)江”夏季文旅消費季活動正在持續(xù)。本次活動緊跟“蘇超”賽事熱潮，發(fā)布“荷風閑趣·金山賞荷一日游”“食光漫步·鎮(zhèn)江美食尋味之旅”“品韻千年·非遺沉浸之旅”等10條特色游覽線路，重磅推出京口區(qū)經(jīng)折巷人文老街、高新區(qū)悅?cè)粡V場潮流夜市、句容樂爸森林部落戶外燒烤營地、丹陽“F街區(qū)”青春主場等十大夜間文旅消費集聚新空間，同時實行景區(qū)免費、半價優(yōu)惠、酒店住宿優(yōu)惠、打車代駕福利、文旅產(chǎn)品消費補貼等惠民便民政策，全面點燃廣大群眾夏日消費熱情。此外，消費季期間，鎮(zhèn)江各地區(qū)各景區(qū)將持續(xù)舉辦百余場特色文旅活動。

下一步，鎮(zhèn)江文旅還將結(jié)合2025（第十九屆）金山文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)開展消費季主題活動，聚焦秋季“豐收”“康養(yǎng)”等關(guān)鍵詞，串聯(lián)景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、特色餐飲等消費節(jié)點，打造“周末微度假”消費套餐，滿足家庭、青年、銀發(fā)等不同客群多元化消費需求，持續(xù)推動文旅融合發(fā)展取得新成效。

政策助力領(lǐng)域“煥新”

去年以來，國家、省相繼印發(fā)一系列文旅領(lǐng)域設備更新的相關(guān)政策，提出到2027年前，引導推動旅游景區(qū)、度假區(qū)、文化場館等場所更新一批設施設備。鎮(zhèn)江也印發(fā)了《鎮(zhèn)江市推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案（2024—2027年）》和《鎮(zhèn)江市文化和旅游相關(guān)領(lǐng)域設備更新行動方案》等政策，明確將游客運載設備、旅游觀光設備、游樂設施、演藝設備、智能管理服務設備、沉浸式體驗設備、文物勘察科研和展示設備、博物館老舊設備等8個方向納入支持范圍。對符合條件的經(jīng)營主體，國家采用直接補貼和貸款貼息兩種方式予以支持，貸款貼息包含中央財政1.5%貼息和特別國債貼息；省財政給予1個百分點貼息支持；鎮(zhèn)江財政同樣給予1個百分點貼息支持。若符合補貼條件，國家、省、市政策可以同時享受。

推動文商體旅融合發(fā)展是豐富城市內(nèi)涵、激發(fā)消費活力、拉動經(jīng)濟增長的重要抓手。鎮(zhèn)江文旅將持續(xù)積極貫徹落實國家和省有關(guān)部署要求，通過培育沉浸式體驗新場景、打造夜間文旅消費集聚區(qū)、發(fā)展數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)等方式，促進“文博場館、賽事演出、特色街區(qū)、夜間經(jīng)濟”多維聯(lián)動，持續(xù)釋放融合疊加效應，不斷提升“宜游鎮(zhèn)江”品牌影響力。（記者  譚藝婷）