當(dāng)“蘇超”賽場(chǎng)的吶喊與“詩(shī)詞德比”的雅韻交織共鳴，當(dāng)足球賽事的熱血氛圍蔓延至西津渡2025年“宜游鎮(zhèn)江”夏季文旅消費(fèi)季的煙火氣中，這一場(chǎng)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話”，正是江蘇省鎮(zhèn)江市二季度文旅發(fā)展最生動(dòng)的注腳。據(jù)綜合測(cè)算，全市上半年旅游總收入和接待游客量同比增長(zhǎng)超15%，全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)130.39億元，同比增長(zhǎng)34.67%，占全行業(yè)異地消費(fèi)（即全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費(fèi)貢獻(xiàn)度）為31.11%，其中4月份貢獻(xiàn)度位列全省第3名；納入江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的游客總量和游客消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)16.52%、14.71%，增幅均位列全省第5名。這份“量質(zhì)齊升”的答卷，背后是鎮(zhèn)江對(duì)“文旅體商融合”的深度詮釋?zhuān)菍?duì)“人民美好生活”的生動(dòng)回應(yīng)。

詩(shī)詞為核：從文化符號(hào)到生活共鳴的“活態(tài)傳承”

千年詩(shī)詞是鎮(zhèn)江最厚重的文化基因。二季度以來(lái)，鎮(zhèn)江市以“跟著詩(shī)詞游鎮(zhèn)江”為抓手，將詩(shī)詞從“課本里的文字”轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可消費(fèi)”的生活場(chǎng)景，讓千年文脈活在當(dāng)下。

研學(xué)讓詩(shī)詞成為孩子的“成長(zhǎng)伙伴”。“跟著詩(shī)詞游鎮(zhèn)江”并非簡(jiǎn)單的“詩(shī)詞+旅游”疊加，而是“文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，通過(guò)“課程化開(kāi)發(fā)、互動(dòng)性體驗(yàn)、指導(dǎo)師建設(shè)”三維發(fā)力，構(gòu)建起全鏈條研學(xué)產(chǎn)品體系：精選《京口北固亭有懷》《泊船瓜洲》等歷代經(jīng)典詩(shī)篇，打造出“課本里的鎮(zhèn)江”“舌尖上的鎮(zhèn)江”等6套主題課程，將詩(shī)詞與課本、歷史、美食等相結(jié)合；聯(lián)合宣傳部、教育局等8個(gè)部門(mén)，推出35個(gè)研學(xué)旅游基地提升項(xiàng)目，讓詩(shī)詞從“課堂”走進(jìn)“自然”；出臺(tái)《研學(xué)旅游指導(dǎo)師服務(wù)規(guī)范》市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，首批研學(xué)旅游指導(dǎo)師培訓(xùn)近百人，用“故事化講解+場(chǎng)景化互動(dòng)”讓詩(shī)詞“活”起來(lái)。

自4月下旬“跟著詩(shī)詞游鎮(zhèn)江”百城研學(xué)互訪活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，鹽城、泰州等多地親子團(tuán)隊(duì)來(lái)鎮(zhèn)研學(xué)，已逐漸拓展出穩(wěn)定的研學(xué)客源市場(chǎng)。一位泰州家長(zhǎng)感慨：“孩子以前背《泊船瓜洲》只是死記硬背，這次在瓜洲古渡實(shí)景體驗(yàn)后，不僅理解了‘春風(fēng)又綠江南岸’的意境，還主動(dòng)查了王安石的生平——這就是文化的力量。”

文創(chuàng)讓詩(shī)詞成為消費(fèi)的“文化密碼”。鎮(zhèn)江文旅發(fā)布“跟著詩(shī)詞游鎮(zhèn)江”文創(chuàng)征集令，吸引了一批本地涉文旅企業(yè)參與，逐步形成一批以詩(shī)詞為主題的文創(chuàng)商品：西津渡見(jiàn)山樓以13個(gè)城市代表詩(shī)詞為題材的詩(shī)詞杯套裝、元致亨及河豚系列美食上的詩(shī)詞印記、“無(wú)事啡”等咖啡飲品中融入的詩(shī)詞元素，都承載著濃郁的鎮(zhèn)江文化記憶。

聯(lián)合品牌咖啡店推出“滿眼風(fēng)光·啡嘗鎮(zhèn)江”咖啡跑酷活動(dòng)，消費(fèi)者持印著詩(shī)詞的咖啡杯，到西津渡、京畿路等景點(diǎn)或商圈的咖啡店打卡，集滿5個(gè)章可兌換鎮(zhèn)江文創(chuàng)大禮包。“五一”期間，“鎮(zhèn)有詩(shī)意·生活市集”走進(jìn)鎮(zhèn)江博物館，詩(shī)詞文創(chuàng)與網(wǎng)紅餐車(chē)、非遺手作同臺(tái)，游客一邊逛市集，一邊品詩(shī)詞，讓詩(shī)詞轉(zhuǎn)化為“可消費(fèi)的文化”。上海游客張小姐說(shuō)：“我買(mǎi)的不僅是咖啡，更是‘鎮(zhèn)江的文化’。”

文體讓詩(shī)詞成為賽事的“精神紐帶”。借助“蘇超”熱度，配合省文旅廳組織的“水韻江蘇 風(fēng)雅德比”，鎮(zhèn)江將詩(shī)詞文化融入“蘇超”賽場(chǎng)。無(wú)論是泰州主場(chǎng)還是蘇州客場(chǎng)，鎮(zhèn)江都把“詩(shī)詞對(duì)答”“歷史名人巡游”帶到現(xiàn)場(chǎng)：賽場(chǎng)外市集上，兩地球迷在“詩(shī)詞擂臺(tái)賽”上對(duì)答“京口瓜洲一水間”的詩(shī)句，哼唱《千年等一回》的旋律；“辛棄疾”“王安石”等“穿越”而來(lái)的歷史名人在市集巡游，尋找能詩(shī)詞對(duì)答的“有緣人”。詩(shī)詞成為連接兩地球迷的“精神紐帶”，讓“蘇超”從“體育賽事”變成“文化交流平臺(tái)”。

場(chǎng)景煥新：從古街舊巷到活力場(chǎng)景的“有機(jī)更新”

“五一”假期，鎮(zhèn)江旅游市場(chǎng)處處洋溢著勃勃生機(jī)，全市旅游總收入和接待游客量同比增長(zhǎng)近25%，全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費(fèi)貢獻(xiàn)度超四成，高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后離不開(kāi)鎮(zhèn)江對(duì)“古街舊巷”的“活態(tài)更新”，將“少人問(wèn)津的古街”打造成“活力四射的消費(fèi)場(chǎng)景”。

古街呈現(xiàn)從“觀光”到“體驗(yàn)”的跨越。“一渡一路”（“一渡”指西津渡，“一路”指京畿路）的蝶變，是鎮(zhèn)江“古街升級(jí)”的生動(dòng)樣本。京畿路通過(guò)“輕食市集+文創(chuàng)書(shū)店+文物活化”的組合拳，實(shí)現(xiàn)了“從網(wǎng)紅出圈到線下爆火”的跨越：老燒餅、砂鍋等傳統(tǒng)美食攤位保留了“老鎮(zhèn)江味道”，日銷(xiāo)售超400單的文創(chuàng)集合店讓年輕人找到“歸屬感”。“五一”假期，京畿路單日最高接待游客5萬(wàn)人次，多次登上央視（近10次），目前日均接待游客穩(wěn)定在五千人次。今年暑期，西津大市全面升級(jí)，新增非遺集市區(qū)域，同步啟動(dòng)京畿路片區(qū)市集項(xiàng)目，配套多場(chǎng)文化快閃活動(dòng)。上半年，西津渡歷史文化街區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)34.63%，成為“鎮(zhèn)江的精彩名片”。

場(chǎng)景是“靜態(tài)”到“活態(tài)”的展陳。由鎮(zhèn)江本地涉旅企業(yè)組織的市集，為二季度文旅增添了亮麗風(fēng)景線。“五一”期間，鎮(zhèn)江博物館舉辦“鎮(zhèn)有詩(shī)意”生活市集，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)紅餐車(chē)、別具特色的文創(chuàng)手作及富有鎮(zhèn)江地方特色的紀(jì)念品小鋪，為市民和游客提供了兼具文化底蘊(yùn)與休閑趣味的假期新體驗(yàn)。鎮(zhèn)江博物館入館參觀人次突破10萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近150%，5月2日、3日單日均突破2.6萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史紀(jì)錄；開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)23萬(wàn)余元，其中門(mén)票收入14萬(wàn)余元，文創(chuàng)收入9萬(wàn)余元，均實(shí)現(xiàn)新突破。

此外，第二屆西津渡咖啡市集首日吸引游客超萬(wàn)人次，以“詩(shī)詞+咖啡”的跨界融合為主線，結(jié)合漢服互動(dòng)、萌寵體驗(yàn)、養(yǎng)生咨詢等活動(dòng)，為“5·19中國(guó)旅游日”預(yù)熱注入活力。而在長(zhǎng)江路上，除了可以在Dugao咖啡店賞夕陽(yáng)、聽(tīng)音樂(lè)，“京江花月ye”江畔音樂(lè)會(huì)暨文創(chuàng)市集活動(dòng)更是燃動(dòng)鎮(zhèn)江，“蘇超”期間這里秒變“第二觀賽點(diǎn)”，成為球迷打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。

全域旅游是從“點(diǎn)”到“面”的聯(lián)動(dòng)。業(yè)態(tài)煥新不僅局限于古街，更延伸至全市多元場(chǎng)景，推動(dòng)“古街舊巷”與“潮流商圈”“鄉(xiāng)村營(yíng)地”聯(lián)動(dòng)融合，助力“全域文旅”發(fā)展。2025“宜游鎮(zhèn)江”夏季文旅消費(fèi)季推出十大夜間文旅消費(fèi)集聚新空間：從京口區(qū)經(jīng)折巷的人文老街到高新區(qū)悅?cè)粡V場(chǎng)的潮流夜市，從句容樂(lè)爸森林部落的戶外燒烤營(yíng)地到丹陽(yáng)“F街區(qū)”的青春主場(chǎng)，涵蓋商圈、景區(qū)、公園、美食街等多元形態(tài)，既為市民打造了“家門(mén)口的消夏好去處”，也讓城市的夜晚“亮”起來(lái)、“熱”起來(lái)、“火”起來(lái)。

賽事聯(lián)動(dòng)：從體育IP到消費(fèi)引擎的“產(chǎn)業(yè)融合”

6月以來(lái)，“蘇超”聯(lián)賽火爆，鎮(zhèn)江并未將“蘇超”僅視為一場(chǎng)體育賽事，而是將其打造成“文旅融合的平臺(tái)”，讓“賽事”變成“消費(fèi)乘法”，6月份全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)17.73億元，同比增長(zhǎng)28.92%，讓旅游淡季不再冷淡。

秀誠(chéng)意，來(lái)鎮(zhèn)福利不止景區(qū)免費(fèi)。鎮(zhèn)江文旅敏銳捕捉到“蘇超”與文旅融合的發(fā)展契機(jī)，“蘇超”第二輪宿遷對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江的主場(chǎng)比賽前，推出“端午期間多數(shù)A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)宿遷市民免費(fèi)開(kāi)放”的政策，推動(dòng)宿遷來(lái)鎮(zhèn)游客量大幅增長(zhǎng)，相關(guān)舉措八次登上央視。隨后，鎮(zhèn)江將政策升級(jí)為“全市所有A級(jí)旅游景區(qū)向?qū)?zhàn)城市市民全部免費(fèi)”，并持續(xù)升級(jí)“票根+”優(yōu)惠政策（如免費(fèi)領(lǐng)醋壇子錢(qián)包、肴肉禮包，免費(fèi)泡溫泉，享住宿優(yōu)惠等），開(kāi)創(chuàng)了“以賽促游”的新范式。

走出去，比賽客場(chǎng)就是文旅主場(chǎng)。跟著“蘇超”鎮(zhèn)江客場(chǎng)比賽的腳步，“鎮(zhèn)江文旅助威團(tuán)”赴徐州、鹽城、蘇州等地，將“線上玩梗”轉(zhuǎn)化為“線下互動(dòng)”：在徐州，茅山景區(qū)開(kāi)展三次景區(qū)推介活動(dòng)，與當(dāng)?shù)芈眯猩邕_(dá)成合作，6月15日迎來(lái)首批徐州游客團(tuán)；助威團(tuán)走進(jìn)比賽現(xiàn)場(chǎng)及文廟景區(qū)開(kāi)展宣傳推介，相關(guān)活動(dòng)獲央媒關(guān)注報(bào)道。在鹽城，助威團(tuán)走進(jìn)海鹽博物館、萬(wàn)達(dá)第二觀賽點(diǎn)等，展示鎮(zhèn)江特色文創(chuàng)，向鹽城球迷派發(fā)“山系文旅大禮包”。在蘇州，助威團(tuán)登上“蘇超”主場(chǎng)市集的舞臺(tái)，與蘇州球迷互動(dòng)“詩(shī)詞對(duì)答”，唱《千年等一回》，讓鎮(zhèn)江文旅隨著客場(chǎng)比賽傳播至江蘇各地。

請(qǐng)進(jìn)來(lái)，比賽主場(chǎng)變成文化秀場(chǎng)。文化元素在“蘇超”賽場(chǎng)得到充分展示：120人參與演繹的《梁紅玉擊鼓戰(zhàn)泰州》暖場(chǎng)表演，將“抗金巾幗”的鼓點(diǎn)轉(zhuǎn)化為“球員沖鋒的號(hào)角”；省文旅廳聯(lián)合舉辦的“水韻江蘇·家門(mén)口享非遺”活動(dòng)，讓“靜態(tài)非遺”變成“活態(tài)體驗(yàn)”（如剪紙、醋雕、糖畫(huà)等）。

賽場(chǎng)之外，“第二觀賽點(diǎn)”已延伸至景區(qū)景點(diǎn)：丹陽(yáng)文旅結(jié)合“蘇超”推出“鏡彩蘇超·丹陽(yáng)眼鏡”活動(dòng)，讓游客邊配鏡邊看球；圌山天幕溫泉推出“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客賞比賽、享清涼；宜園、心湖景區(qū)的戶外觀賽點(diǎn)，成為休閑游的熱門(mén)選擇。

更重要的是，“蘇超”已成為區(qū)域協(xié)作的超級(jí)連接器，秭歸等對(duì)口支援城市、泰州等對(duì)戰(zhàn)城市，紛紛借助“蘇超”平臺(tái)走進(jìn)鎮(zhèn)江，開(kāi)展文化交流與旅游推介活動(dòng)——“賽事”已不再是兩地球隊(duì)的簡(jiǎn)單比拼，而是區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)的重要載體。

二季度的鎮(zhèn)江文旅，以“詩(shī)詞”連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，以“古街”串聯(lián)歷史與生活，以“賽事”融合體育與文化，共同編織出城市的幸福圖景。“文旅體商融合”已不是簡(jiǎn)單的“加法”，而是“乘法”。

未來(lái)，當(dāng)更多“賽事+文旅”“演唱會(huì)+文旅”“場(chǎng)景+文旅”的融合模式在鎮(zhèn)江落地生根，當(dāng)更多市民在身邊就能感受到文化的溫度，當(dāng)更多游客因文化魅力而來(lái)，鎮(zhèn)江的“文旅融合”必將成為“人民美好生活”的生動(dòng)實(shí)踐，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入更加強(qiáng)大的文化動(dòng)力。（通訊員 王斐 朱嘉 記者 譚藝婷）